Marketing Science e Modelos de Atribuição

Esse planeta mostra como medir, de verdade, os resultados do marketing digital. Aqui você vai entender a importância da mensuração de resultados, diferenciar correlação de causalidade e explorar diferentes formas de avaliar campanhas. Vamos conhecer desde testes A/B (que comparam versões de anúncios) até o Lift Test (que mede impacto incremental com grupo de controle) e chegar à atribuição baseada em dados, que distribui o valor das conversões entre múltiplos pontos de contato. Também vamos discutir como branding e performance se complementam, e como a IA está transformando a mensuração e a atribuição no marketing digital. É o planeta onde você aprende a sair do achismo e medir impacto real em campanhas multicanais.